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没火起来的《云南虫谷》，用新方式为腾讯赚到了钱

2022-11-03 18:39:19来源：36氪  

长短视频相互倾轧，最终局面只能是“三输”。长视频失去了重要的传播窗口，短视频失去了优质的内容资源，用户失去了多元的内容生态。

长短视频版权战争，又有“新战况”。


(资料图片)

2022年10月26日，西安市中级人民法院就《云南虫谷》案作出一审判决。

法院认为，抖音平台上有大量用户对涉案作品实施了侵权行为，应立即采取有效措施删除、过滤、拦截相关视频，并赔偿腾讯经济损失及合理费用3240余万元。

网剧《云南虫谷》共16集，西安中级人民法院以每集200万元、总额超过3200万元的标准，直接打破了全国同类案件的判赔纪录，也是去年最高赔偿纪录的16倍、部分同类案件的上百倍。

3200万的赔偿是什么概念？

这是腾讯影视版权类案件的最高赔偿，不仅超过了本案中腾讯最初索赔金额的3倍，也大幅刷新了全国法院网络影视版权案件赔偿纪录。

在长短视频版权之争逐渐破冰和解的大背景下，这次腾讯起诉抖音获得破纪录的天价赔偿，无疑又为长短视频战局蒙上了一层阴云。

这让人不禁发问，这场连绵数年的视频版权战争，到底还会有终点吗？

01 “天价”的诞生

“这是一次出乎意料的判罚，赔偿金额也大大超过此前的预估。”

有业内人士表示，此次抖音被罚3200万大大提高了影视侵权案的判罚标准。

仅仅在三个月前，爱奇艺也曾因盗墓笔记之《老九门》起诉快手，该剧总计48集，最终爱奇艺获赔100万元，平均每集赔偿不过2万多元。

事实上，长短视频之间的版权诉讼案，近年以来一直未曾间断。

根据《2021年视频类案件对判赔金额产生影响的权利作品相关因素研究报告》显示，2021年全国法院做出的可公开检索的视频类侵权判决共2549篇，但获赔总金额大部分集中于5万元以下。

其中，电视剧类的最高获赔金额为40集电视剧《春风十里不如你》的200万元，即每集5万元，仅为此次《云南虫谷》案的1/40。

2021年9月22日，腾讯向西安市中级人民法院起诉，要求抖音立即采取有效措施删除、过滤、拦截相关视频，并赔偿经济损失及合理费用1000万元，这个索赔金额已经大幅超过了此前同类案件。

《云南虫谷》案于2021年10月8日由法院正式受理，并由西安中院姚建军副院长亲任审判长，但在案件开庭前，腾讯公司再次变更诉讼请求，将索赔金额直接抬升至9000万元。

此前腾讯曾因《斗罗大陆》向抖音索赔8亿，一时引发市场轰动，天价的索赔金额极具眼球效应，但彼时业内并无很大反应，因为此类案件的原告通常都会提出高额索赔，但法院的判赔往往会根据实际情况酌情作出。

根据本案一审判决书显示，腾讯表示《云南虫谷》单集线上制作费用达660余万元，涉案作品共计16集，合计1.07亿，并提供了采购发票。腾讯还声称剧集的总制作费用达3.34亿元，但判决书中并没有列举出相应证据。

法院在判决中表示，3200万损失的认定，系综合考虑涉案作品类型、制作成本、知名程度、被告侵权行为性质、可能获益等因素后酌定确认的。

《云南虫谷》上线后市场表现不佳，受到较多负面评价，豆瓣评分一路下滑到6.1分，远低于上部《龙岭迷窟》的8.1分，也不及近期开播的《昆仑神宫》的7.1分。

有声音认为，腾讯的天价索赔或成为弥补剧集成本损失的一种“新手段”。

据相关统计数据现实，2021年下半年，腾讯以侵害著作权为由，在全国13个省份的18家法院起诉抖音高达168次，涉及总额接近30亿元，其中，索赔金额亿元以上就有4起。

但凡有新内容上线，腾讯法务程序就会随之启动，只要用户在短视频平台自行上传内容片段，无论是否会起到积极正面的宣传作用，最终都要由短视频平台以赔偿的方式统一买单。

在庭上，抖音方面抗辩称，相关视频为用户自行上传，平台用户数量众多，抖音不可能对海量信息进行实质审查；且根据法律规定，抖音平台仅提供信息网络存储服务，没有事先的内容审查义务。

在此基础上，抖音平台已经提醒用户上传内容不得侵犯他人知识产权，并履行了通知删除义务，故不构成侵权。

一审判决下达后，抖音相关法务负责人表示，将对本案提起上诉。

毫无疑问，此次《云南虫谷》侵权案将会成为一个标志性事件，它不仅将会大幅提高同类案件的判罚标准，也将长短视频平台之间的对垒再次拖入僵局。

当一颗核弹被投入战场，它所掀起的震荡余波，才刚刚开始。

02 “核弹”落下之后

一时间，腾讯起诉抖音获赔3240余万元，成为行业热议的焦点。

长短视频战局的“大反转”令人震惊，在此之前，以抖音、爱奇艺两家头部平台的合作为标志，大家都以为长短视频平台间的全面战争已经结束了。双方客观承认了彼此的优势和价值，将会通过细化合作框架的方式不断解决版权合规和发展问题。

但此次《云南虫谷》案被判3200万，这无疑再次鼓舞了长视频平台的信心。

可以预见，在内容行业面临困局的当下，将会有越来越多的法院传票送到短视频公司，长视频的索赔金额也会进一步水涨船高，国内视频内容平台的竞争状况将会进一步恶化。

如果行业重罚得以延续，长短视频多年来的“止戈”努力，是否将会彻底付诸东流？

在今年3月，抖音与搜狐达成版权二创合作，长短视频正式开启了“破冰之旅”。

抖音获得了搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权，其中包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等热门作品，根据规则，抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

到了7月，爱奇艺和抖音集团达成合作，双方宣布未来将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，爱奇艺CEO龚宇甚至罕见地高调表示：“这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义。”

在短视频不侵犯长视频核心利益的前提下，双方达成积极合作，完全可以实现共赢。

短视频可以提供宣发的平台和引流的窗口，长视频可以获取更多优质的潜在用户群体，直接打破停滞许久的增长瓶颈。

可以试想，如果短视频的宣发出口被彻底扼杀，在传统的图文平台急速萎缩的情况下，长视频出圈的难度也将会呈指数级增加。

互联网视频领域，一场“零和博弈”正在展开。

当下，内容市场正在“过冬”，S级投资的综艺和剧集长期搁置，电影院线没有新片上映，已经上线一年有余的《云南虫谷》突然登上热搜，却是因为一桩天价索赔的侵权案。

在内卷的重压之下，整个行业的竞争愈发畸形，这不免令人担心内容生态的健康发展。

无论是对于市场还是监管而言，“寡头垄断”的发展模式已经不被接受，一家平台想要完成长短视频的模式闭环难于登天。

抖音重金投入的西瓜视频，腾讯大力扶持的视频号，都曾在努力追赶龙头的道路上遭遇挫败。

如果重罚模式持续下去，版权壁垒不断高企，短视频平台恐怕已不能只是购买分发版权，也要在独家版权上，和长视频展开竞争。

同时，由于市场上的优质资源十分有限，平台之间的版权瓜分只能靠资本说话。

也许明天，国内视频生态的“烧钱大战”又将重演，但问题是，长视频平台真的还有足够的钱吗？

03 打破“死亡循环”

长短视频相互倾轧，最终局面只能是“三输”。

长视频失去了重要的传播窗口，短视频失去了优质的内容资源，用户失去了多元的内容生态。

用户对于优质视频的二创和解读，是一种自发性的市场行为，也拥有广泛的受众基础，如何为用户提供合法、合理、合情的创作环境，让三方的核心利益最大化，才是当下需要解决的迫切问题。

如上文所说，抖音已经先后和搜狐视频、爱奇艺达成合作，这为长短视频优势互补的发展模式做出了勇敢探索。

在此基础上，长短视频再次因版权问题展开激烈厮杀，只能让局面再次陷入胶着，高额索赔，不能从根本上解决长短视频之间的核心关切。毕竟，短视频也可以去买独家版权，然后向长视频高额索赔，最后大家都是输家。

如何打破长短视频之间的“死亡循环”，这是整个行业需要在冷静、克制之后深入思考的长期性议题。

刚刚过去的几年，长视频平台之间的恶性竞争，催生出一片虚假繁荣的泡沫。

巨大的泡沫之下，天价片酬、流量当道、古偶盛行等问题暗流涌动，视频行业并未得到真正的健康发展，某些版权采购部分甚至成为了滋生腐败的温床。

当下，反垄断的重锤随时有可能落下，继续走封闭僵化的老路，只能将视频内容的希望直接扼杀在摇篮里。

此次短视频因《云南虫谷》被罚3240余万元，这会是长短视频版权战争的终点吗？

也许，它只是一个“开始”。

但我们深知，那个互联网“赢家通吃”的野蛮生长时代已经过去了。在当下的互联网生态下，只有合作和开放，才能真正打破“死亡循环”，才能发掘出更多的全新增长点。

大家一起活下去，才会有新的希望。

图片来源于网络，侵删

标签： 经济损失 发展模式

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