天天观热点：电影院遇冷，改“钟点房”自救?

2022-11-22 21:40:33来源：36氪

11月21日，据红星新闻报道，成都莱纳星影城推出一项“午休服务”。据悉，该午休服务开放时间为工作日12-14点，有两种套餐可供选择。其中，套餐A为12.9元/人，包含蒸汽眼罩一个；套餐B为18.9元/人，包含蒸汽眼罩1个+热饮一杯(立顿奶茶/红茶，2选一）。

(资料图片仅供参考)

据红星新闻采访的该影城朱经理称，“因为我们影城周边有很多人在餐饮和企事业单位上班，有不少人在午休时间来看电影休息，所以我们才推出这个活动。”朱经理表示，活动推出后有人咨询相关情况，“他们主要询问我们的座椅情况，因为是全包裹皮座椅，很舒适。”

据猫眼专业版数据显示，截至11月21日晚，成都莱纳星影城2022年总票房559万，在成都市排名26位。至于推出“午休服务”，在壹览商业看来，主要是寻求新业务、增加收入，而这背后折射的是近年来整个电影院行业的惨淡经营。

01 影院行业到底有多惨

中国电影市场正经历着10年来最惨淡的一年。

从年初开始，平常最为火热的春节档观影人数开始创历史新低。数据显示，2021年春节档观影人数为1.6亿，而今年同期却只有1.14亿，下降了4600万人次，是近4年以来的最低数据。

随后，自3月份以来，上海、北京、深圳等多个城市疫情反弹，在疫情防控政策下，电影市场进入半停摆状态。在疫情长时间的影响下，定档新片集体撤档，清明节、五一节、端午节三个小档期接连被废，整个市场萎靡不振。

暑期档虽然有《人生大事》、《独行月球》、《新神榜·杨戬》等影片上映，但极限定档、极限宣发的情况也严重影响了一些项目的定档上映进程。其中，《独行月球》只有10天的宣发周期，《新神榜·杨戬》则只得到8月中旬的档期。

另外，今年影院行业的惨淡也可从行业数据反映出来。

从观影人次来看，2022上半年，全国院线总观影人次约3.97亿，较2021年同期的6.81亿减少2.84亿，同比跌幅近42%。

从影院票房收入来看，2022上半年，全国电影总票房约172亿元，较2021年同期的276亿元同比下跌近38%，是自2014年以来，近八年最差的成绩。

而且，这一颓势一直延续到下半年。10月份的票房收入为 21.41 亿，相比去年同期的 75.78 亿元大幅下滑71.74%，而即使在2020年从漫长的停工停业中复苏的10月，票房收入也达到63.3 亿元。

从停业闭店的情况来看，2022上半年，至少有22家影院宣布闭店停业，涵盖大地影院、百老汇、中瑞大地、万象影城等13个影院品牌。

尽管大多影城在闭店公告中未直接表明原因，但疫情频发、影院上座率低是不争的事实。据猫眼专业版数据显示，因为疫情反复，没有一个省市的影院营业率达到100%。

另据企查查数据显示，2019年至今，国内影院相关企业共注销吊销3500余家，其中今年上半年便有426家。

过去几年，因为影视寒冬、疫情等因素的叠加影响，整个电影行业产能本就在缓慢下降。而在今年，这一情况表现的愈发明显。

那么，究竟是什么原因让电影市场开始变得无人问津了？

02 影院行业为什么会这么惨

电影院行业之所以进入发展低谷，在壹览商业看来，这是内外因素共同作用形成的。

外因方面，无疑是近两年疫情的反复侵袭，导致客流逐渐变少。

因为新冠肺炎疫情所具备的传染性特征，一旦发生疫情，最先封控的就是影院、KTV等密闭性较完整的场所。在一些疫情较为严重的地区，长时间的封控意味着几乎毫无收入。

以上海为例，自3月10日起，上海所有电影院便全部关闭，直到7月6日才开始有序恢复开放。也就是说，上海所有院线在今年至少少营业将近4个月时间。而数据显示，2018年—2021年，上海地区电影票房占全国票房比重约为5.5%至6%，是国内一线城市中票房占比最高的地区。今年疫情给影院行业带来的影响，如此巨大。

在这一情形下，人们的消费习惯发生改变，开始居家享受影院体验。

据IDC数据显示，2020年，中国家用投影机出货量300万台，同比增长7.5%；2021年出货量为348万台，同比增加16%；2022年上半年出货量为193.5 万台，同比增长15.4%。而且，据奥维云网预测，2022年全年家用智能投影市场仍将保持高增长态势，销量将达645万台，同比增长28％；销额110.3亿元，同比增长27％。

相比于传统的观影，投影机可以随身携带、不受空间限制。而且，人们对投影机的使用习惯一旦养成，在未来将会更大程度的减少去电影院观影。

内因方面，是优质影片减少，电影院难以再吸引消费者。

这两年来，受疫情影响，观众在节假日之外时段的观影热情本就不高，电影市场的淡季和旺季的界限愈发明显。档期的加剧，让很多大成本的商业片纷纷瞄准春节、国庆等热门档期上映，非节假日就只剩下缺乏市场竞争力的“弱片”。

而“弱片”充斥大银幕，只会破坏观众对院线电影的美好期待。据统计，2022上半年共有165部新片上映，其中票房过亿的影片仅有22部，占比约13.3%。而2021年上映新片481部，票房过亿元的只有43部，能够打动人心的精品更是寥寥无几。

电影院之所以能吸引消费者，最重要的还是内容的供给。在优质内容短缺下，消费者开始向线上转移，涌现拥有电影内容更丰富、选择权更多的视频网站。

数据显示，2020年一季度，腾讯视频会员数量达到1.12亿人，同比增长26%；爱奇艺会员数量为1.19亿人，同比增长23%；芒果TV会员数量虽然仅0.25亿，但同比增长38%。

而三家视频网站会员数量的增长，很大一部分原因是网络影视资源大幅增加。比如，在2020年，优爱腾上线重点影片共270部，同比增长81%。全网票房破千万的网络电影高达77部，较2019年提升超1倍。

而且，在文体娱乐有更多选择的当下，消费者也开始不再热衷电影院，比如今年的“露营热”。