苹果税遭“重击”，微软谷歌能逃吗？

2022-12-22 05:31:18来源：36氪

近日有消息传出，苹果公司软件工程和服务部门正在对App Store策略进行调整，未来将允许欧洲地区的用户在第三方应用商店上下载应用。

促使App Store从封闭被迫开放的契机，就是欧盟在今年11月1日正式生效的《数字市场法案》，强制性要求估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活跃用户的科技公司，必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能。

这意味着软件开发商们将不再受制于App Store的约束，被冠以“苹果税”之名的30%佣金抽成政策也濒临崩溃。

(相关资料图)

此报道一出，苹果股价应声而跌，跌幅约4.69%，市值一夜蒸发约1067亿美元（约7440亿元人民币）。

挟平台以令诸侯

App Store已经诞生14年，在漫长的软件寿命中，苹果一直着力于打造一个封闭的系统生态，并且“挟平台以令诸侯”，从2011年开始，苹果就要求所有在App Store应用内发生的数字内容消费，全部收取30%的佣金抽成。

一刀切的霸王条例让众多互联网企业极为不满，苹果公司也顺势成为互联网行业垄断问题的典型。

2020年8月，知名游戏厂商Epic Games修改了旗下游戏《堡垒之夜》的购买机制，试图绕过苹果30%的应用抽成，结果被苹果直接在App Store下架。

Epic Games非常不满，向法院诉讼苹果公司垄断，要求更改苹果公司的“霸王条例”。诉讼时间长达一年，2021年9月10日，加州法院正式判决裁定苹果赢得了10项指控中的9项，但还是要求苹果对App Store规则进行“有节制的”修改。

面对起诉无望，Epic Games CEO蒂姆·斯威尼致信苹果公司，要求苹果重新激活该公司的《堡垒之夜》开发者账户，并承诺“无论何时何地，我们在苹果平台发售的游戏将遵守苹果的指导方针”。

但苹果公司强势回应，拒绝恢复Epic Games的开发者账户，并且在地区法院的判决成为最终判决且不可上诉之前，不会考虑任何进一步的恢复请求。

苹果CEO库克

除了Epic Games之外，流媒体赛道的头部玩家Netflix早已关闭了在iPhone用户进行会员订阅的功能，用户只能在网站买会员。

面对全球互联网的集体抵制，苹果不但没有修改自家的App Store政策，反而在今年10月又继续加码苹果税，要求用户和广告商在TikTok和Meta旗下Instagram等应用中“推广”帖子付费时，也必须走苹果IAP通道，这也意味着苹果会抽成30%。原本属于TikTok和Meta的一部分广告收入，会直接放进苹果的口袋。

不但Meta极为不满，就连Twitter的蛋糕也被触动，这让世界首富、知名网红马斯克极为不满。他在今年11月28日公开质疑苹果税的合法性，并且利用自身影响力发起舆论战，声称：“这是一场未来文明之战争。”

面对如潮质疑声，库克的态度却极为强硬，曾在Epic诉讼案中做出过解释：“苹果iOS生态拥有超过15万个自主创建和维护的API（应用程序界面），并提供无数的开发工具，这些都是我们为开发者提供的服务，理应获得相应回报。”

“苹果方面不会改变既定的应用软件下载机制，如果用户想要侧载软件、开发商想要绕开苹果支付渠道，可以去用安卓手机。”

然而现在，苹果税这块不可触碰的蛋糕，已经面临有史以来的最大挑战。