环球热推荐：左手UFC右手WWE，Endeavor打造214亿美元体娱帝国

2023-04-04 20:43:38来源：36氪

UFC和WWE，一边是最大的综合格斗联盟，一边是最大的摔角联盟，两家在各自领域都拥有无可比拟的影响力，如今走上了合并的归途。

(资料图片)

美国时间4月3日，WWE的老板文斯-麦克马洪已经同意与UFC合并，UFC和WWE两大联盟将合并成为一家新的上市公司。这家名称仍有待确定的新公司将由Endeavor集团CEO阿里·伊曼纽将成为执掌人。

据外媒报道，此笔交易预计在今年下半年完成。这笔在体育行业备受关注的并购交易却在资本市场“遇冷”。在消息官宣后，资本市场对于这两大职业联盟的合并似乎表现并不“感冒 ”。其中一个原因在于WWE的股东将不会收到现金或Endeavor集团的股票，而是将他们的股权转换为新公司的股票。截至美国时间周一收市时，WWE股价和Endeavor集团股价分别下跌2.15%和5.89 %。

溢价近30亿美元并购合并后估值214亿美元

根据美联社报道，在此笔交易中Endeavor集团对UFC的估值为121亿美元，对WWE的估值为93亿美元， 合并后新公司的估值达到214亿美元（约合1474亿元人民币）。

这家新公司的51%股份在Endeavor集团手中，另外的49%股份则由WWE的股东持有。该新公司的高管除了伊曼纽外，麦克马洪将担任执行董事，同时他也将保留原本在WWE的高管头衔。

在美媒的报道中还提到，新公司的董事会将由11人组成，其中6人由Endeavor集团任命，另外5人则是由WWE挑选。 该公司将登陆纽约证券交易所，股票代码为TKO。有意思的是，这个股票代码“TKO”是拳击和格斗类赛事的代表元素之一。TKO，也就是技术性击倒（Technical Knock Out）的英文简称。

需要指出的是，Endeavor集团对于WWE的收购是“溢价收购”。截至撰稿时为止，WWE的市值为66.48亿美元，而Endeavor集团给出的估值为93亿美元，这也意味着Endeavor集团做出了接近30亿美元的溢价收购。

据CNBC报道，WWE在过去几个月一直在寻找买家。麦克马洪于2023年1月份回归WWE董事会，负责监督出售的过程。连月来，越来越多的行业人士认为WWE将被出售。现任WWE CEO尼克·汗此前表示，该公司已经看到了“强劲”的交易兴趣。而随着交易落槌，这意味着WWE大股东兼前CEO麦克马洪对WWE长达几十年的家族企业运营接近尾声。

WWE 2022营收12.92亿美元净利约2亿

对于WWE，也许80或90后的读者们不会感到陌生。这个联盟曾经走出了“送葬者”、约翰-塞纳、“619”以及巴蒂斯塔等著名摔角巨星。笔者作为90后，在中学时代的广东电视台体育频道每周均有固定播出的WWE周更节目。

WWE巨星约翰-塞纳

与WWE“绑定”在一起的是“播音泰斗”、著名解说员王泰兴。他会在每集节目、每个选手的比赛中会介绍摔角手的生平与成长经历，其中最经典的莫过于对巴蒂斯塔选手的介绍：“巴蒂斯塔从小便体弱多病，小时候十分瘦弱，后来经常健身才锻炼出了这么一副肌肉。”

在王泰兴的声音陪伴以及广体的画面熏陶下，WWE成为了不少广东孩子成长中的体育启蒙节目之一。看完节目第二天回到学校时，笔者身边的同学们会讨论昨晚的节目，例如某月进行的某个主题大赛，更有甚者会与同学一起“模仿”某位摔角巨星的绝招。

尽管WWE在中国有着一定数量的粉丝，但与美国市场相比，中国市场依然是“小巫见大巫”，但这并不妨碍WWE在美国市场“赚大钱”。据最新的财报显示，WWE在2022财年营收为12.92亿美元，同比增长17.93%，净利润为1.96亿美元，同比增长10.25%。

据体育大生意梳理WWE近五年的财报可以发现，该公司处于上升通道之中，自2018年至今该公司的营业收入分别为9.3亿美元、9.6亿美元、9.74亿美元、10.95亿美元以及12.92亿美元。如此上升势头，或许成为Endeavor集团以溢价收购WWE的主因。

WWE 2018-2022营收数据

不过麦克马洪出售WWE的原因还有一些“场外”因素，因为其本人的私生活问题，他与不少的女员工被传存在私密关系，他也因此付出了不菲的“掩口费”以及承担了短暂离开WWE董事会的后果。

但从商业角度来看，麦克马洪能够在短时间内找到买家并以溢价近30亿美元的价格完成出售，再结合近五年来WWE持续向上的发展势头，不得不令人佩服他如此敏锐的商业嗅觉。

打造“UFC 2.0”

WWE这个优质资产，“沙特土豪”也在虎视眈眈。Front Office Sports此前报道称，沙特阿拉伯的公共投资基金也是其中的潜在竞标者。（往期文章：200亿美元求购F1，沙特加码投资体育）

除此之外，F1母公司自由媒体、华特迪士尼以及亚马逊也是潜在的竞标者，最终的胜利者还是Endeavor集团。伊曼纽在声明中称这是一个难得的机会，可以创建一个针对该行业发展方向的全球直播体育和娱乐比赛形势，相信Endeavor可以通过将UFC和WWE结合起来为股东带来显著的额外价值。

从伊曼纽的发言可以看出，UFC被Endeavor集团收购后赛事营收和影响力不断提升，这个成功案例或许是他们在此次竞标中成功胜出的重要因素。Endeavor集团在2016年以40亿美元收购UFC的控股权后，在其精心运营之下，UFC的收入和知名度都在不断增长。

UFC在全球范围内举办的比赛和活动吸引了大量的观众和赞助商，而且其数字营销策略也非常成功，包括与众多顶尖科技公司合作，扩大了与观众接触的渠道和方式。

另一方面，UFC的赛事质量和竞技水平也在不断地提高，吸引了越来越多的顶尖选手参加。尤其是中国选手，如李景亮和张伟丽等中国优秀的MMA选手正在加入到UFC的大家庭中，这为UFC下一阶段在中国市场的发展奠定了坚实的受众基础。（往期文章：专访UFC亚太副总裁张卓麟：“中国市场大有可为”）

张伟丽在UFC展现了中国MMA选手的实力

据体育大生意了解，UFC计划于今年年底回到中国举办比赛。在2020年之前，UFC一直保持着每年在中国进行一场比赛的频率，而未来UFC希望能够增加在中国本土比赛的场次。

在UFC和WWE合并后，Endeavor集团如何将两个联盟整合到一起，将会是下一阶段行业关注的焦点。从表面来看，UFC正处于上升通道之中，而WWE与其黄金时代的业绩有一定的距离。美媒称WWE在一些地区的收视率和门票销售量有所下降，也有观众表示WWE的剧情和比赛缺乏新意，此外明星选手断层也对这个摔角联盟有很大的负面影响。因此WWE在下一阶段需要注入新的动能，才能延续增长的势头。

在新闻稿中，伊曼纽将这次合并称之为“UFC 2.0”。UFC和 WWE预计通过利用Endeavor的基础设施实现每年约5000万至1亿美元的成本协同效应。Endeavor还预计通过媒体权利、门票销售、活动运营和赞助和许可等其他领域实现显著的收入增长。

在未来，观众或许能够看到UFC明星在WWE的舞台上出现，或者WWE选手进入八角笼来一场真正的摔角？这在“UFC 2.0”上，或许未尝不能。