拼多多618激活全域消费，宠物品牌单品猫粮卖出300吨，彩妆盘等销量增幅超790% 观焦点

2023-06-19 21:58:37来源：中国质量新闻网

今年618大促启动以来，拼多多持续投入。5月30日，拼多多百亿补贴狂撒50亿优惠券，瞬间引爆618开门红。

在618的高潮期，拼多多百亿补贴于6月15日再度发放100亿优惠券，对手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品进行大幅加补，持续击穿全网低价，确保最广大用户可以一站式购齐大促所需。

在拼多多的推动下，平台全域消费均呈现火爆趋势，并一直延续至618收官。其中，美妆品牌细分类目销量最高增幅超过790%；女士内衣品牌最高同比增长1900%；老字号运动品牌回力在开门红阶段即劲销3000万；宠物品牌麦富迪单品猫粮卖出300吨；乳业品牌伊利系列产品累计突破5000万盒等等。

(资料图片)

今年618大促，乳业品牌伊利继续深化与平台的合作，伊利官方旗舰店先后在拼多多推出女足世界杯限定版脱脂牛奶、端午限定版谷粒多等独家定制款产品，并在19日联合演艺明星进行工厂溯源直播，为消费者带来收官福利。伊利官方旗舰店销量同比增长260%，脱脂产品在平台的整体销量突破5000万盒。

▲在大促期间，蒙牛官旗多款产品销量创下新高，大促首日即卖出468万盒。

6月16日至18日，蒙牛官方旗舰店全系产品也悉数登陆平台品牌万人团。在此之前，蒙牛产品在大促首日即卖出468万盒，单品单日销售额超过700万元，环比日均增长1300%+，刷新品牌单日销量历史新高。在随后的儿童节，蒙牛官方旗舰店发货量一度超过11万单。

在此之前，老八大名酒之一的洋河也与平台展开多项合作，先后上线百亿补贴超级品牌日、万人团品牌专场等，并在线下跨界合作了快闪店，为上海消费者带来了旗下的惊喜盲盒、文创冰淇淋、酒饮复合饮料等新产品，首次与电商平台尝试通过线上线下联动营销的方式为618造势。

活动当天，洋河在平台的整体销售额一度冲上了酒水品类第一名，与去年618相比同比增长超过230%，一款单价超千元的梦之蓝产品在半个小时内连续两次卖断货。

▲今年以来，洋河先后在平台上线多款年轻化产品，积极探索新市场。（摄影张威）

在运动品牌领域，李宁、安踏、耐克、安德玛、阿迪达斯等国内外品牌均实现不同程度的增长。其中，老字号品牌回力在开门红阶段的销售额就突破3000万，国民品牌鸿星尔克用户总数增长145%，单价超600元最新款跑鞋芷境1.0畅销一二线城市等等。

夏日来临，平台美妆、防晒、洗护等产品持续热销。今年618开门红阶段，平台彩妆品牌表现十分亮眼，尤其是彩妆盘、唇笔等类目的销量增幅最高达到790%。其中，妮维雅美妆官旗销量同比增长150%，男士防晒乳霜增长458%；珀莱雅官旗销量同比增长超120%，面膜、面部护理套装和乳液面霜等产品登上平台Top1；薇诺娜官旗销量同比增126%，极润水乳套装等同比增长达153%。此外，多芬、珂润、Usmile、润百颜、清扬、立白、维达等品牌旗下多款产品也实现翻倍增长。

受年轻人养宠等新生活方式影响，宠物用品市场持续升温，拼多多618也已经成为年轻群体囤货的优选平台，渴望、爱肯拿、皇家等国内外宠物品牌销量一路走俏。其中，麦富迪品牌在618期间累计发货超95万单，多款产品同比增长超过300%。此外，麦富迪推出的平台定制款101系列猫粮，累计销售额超400万元，共计卖出300吨。

“除了投入巨额补贴，拼多多在今年618还对物流、售后等服务体系进行了专项升级，让消费者安心买，放心退。”拼多多618大促项目负责人表示，虽然618大促结束，但拼多多将继续为消费者提供“真香”的产品和服务，确保消费者天天都是618。

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