焦点精选！Nreal双11“报喜”，难挡虚拟现实市场萧条

2022-11-16 09:46:40来源：36氪

前段时间的Meta大裁员，引发了全球的关注，作为一家曾经引领了全球元宇宙热潮的企业来说，裁员上万人是否说明“元宇宙”的未来并不如设想的那般美好呢？在我看来，元宇宙的前景如何在短时间内还很难有一个定论，但是我们或许可以从另一个角度，分析一下元宇宙的未来到底在哪里。

在刚刚结束的双十一购物节上，不少消费电子产品都迎来了消费高峰，其中就包括VR、AR等虚拟现实娱乐设备，Nreal、Pico、爱奇艺等品牌成为了此次虚拟现实娱乐市场的主角。其中，AR市场的Nreal表现颇为瞩目，根据Nreal的战报来看，其斩获京东AR品类销量与销售额双第一的成绩。

图源：Nreal

(相关资料图)

此外，Nreal在亚马逊也取得了不错的成绩，登顶美国、日本地区的智能眼镜销量榜第一，单从排名来看，Nreal的表现是非常不错的。但是，如果将销量计算在内就会发现，AR市场似乎并没有想象中的繁荣，甚至可以说相当的小众。

AR娱乐真的能火吗？

虽然Nreal的战报成绩看起来不错，但是精准到销量的话，你会发现京东的评价仅有2000+，当然，考虑到京东的自动评价时间相比收货时间会延后很多，实质上在双十一期间或许有着不错的销量，但是整体的销售数量也并不乐观，能够超过5000就可以称得上是大卖了。

作为对比，AR 品类中的其它品牌销量更是稀少，小米的眼镜相机评价仅200+，雷鸟Air 1S XR眼镜（功能类似于Nreal）评价1000+。几个主要品牌的京东评价数量加起来都不超过1万，虽然并不能代表产品总销量，但是依然体现出了AR眼镜市场的小众。

图源：京东

作为一个经常接触到前沿消费电子产品的编辑，早在数年前就已经体验过当时尚在发展初期的AR眼镜，对比Nreal如今发布的产品，两者的体验差距确实很大。甚至可以说，几年前的AR眼镜完全就是一个玩具，而且还是功能稀少、体验不佳的玩具，成像质量差、续航短、功能少。

而在前段时间体验的Nreal，至少在我看来已经是一款成熟的产品，虽然还需要借助手机的CPU进行画面渲染和处理，不过单就使用体验而言是全面超越以往的AR智能眼镜的。但是，如果你问我是否会经常使用这款产品，我可能很难给出一个确切的答复，因为某种程度上与你的娱乐方式喜好有关。

如果你喜欢侧躺着看电影、电视剧，但是又找不到舒适的位置看电视或不想忍受平板电脑的小屏幕，那么Nreal会是你的第二个选择。虽然定位是AR眼镜，但是Nreal一定程度上结合了VR的大屏投影功能，可以在视野中投影出百寸大屏，而且清晰度相当不错，足以用来观赏科幻大片或是电视剧。

图源：雷科技

而且，Nreal Air的主要特点就是轻便，因为其本体实质上只是一个显示器，供电、数据处理等都来自手机，虽然有着脱离手机就无法使用的缺点，不过却更适合长时间佩戴，如果你想用AR眼镜享受一部时长两小时的大片，那么Nreal会是一个不错的选择。

某种意义上，这是一款主要在室内使用的AR眼镜，与传统认知中在户外活动的AR眼镜应用场景有着不少区别。当然，Nreal依然有着部分户外使用功能，利用半透明的设计配合摄像头，用户可以在徒步等低速且安全的环境下使用Nreal进行拍照、录像或是导航。

看到这里，或许你就会明白Nreal为何如此小众，它的用途目前只有两个：轻度娱乐以及户外探索。其中娱乐仅包括影视剧和少量适配的AR游戏，而户外探索也仅限于你不想随手拿着手机时，可以用Nreal充当随行拍摄及导航设备。

过少的软件适配、缺失的用户生态，都是AR眼镜发展所要面临的挑战且在短时间内这些问题都不可能得到很好的解决，前者需要的是大量娱乐公司的研发投入与内容产出，后者则需要相关设备的用户达到一定数量。

当然，现在Nreal等品牌已经开始培养自己的用户群体和社区，万事开头难，但是只要开始起步，那么至少是一个开始。而且，苹果、小米等消费电子巨头已经有进入市场的征兆，虽然对于Nreal等品牌来说他们是竞争对手，但是这些品牌拥有的用户群体也会成为AR社区成长的最大助力，只要将蛋糕做大才会有一个好的未来。

AR、VR、XR、MR，这些都统称为虚拟现实技术，只是目前来看，VR还是其中最成熟的一个体系，至少对比其它几个应用技术而言，VR设备在全球的装机量已经超过千万，并且已经拥有了相对成熟的用户市场和社区。

但是，即使如此ALL IN进入VR领域的Meta，依然在这个市场栽了跟头，巨额投资并没有换来应有的回报，对于大多数的玩家来说，VR依然只是PC、主机游戏之外的一个附属娱乐品。而在普通用户眼里，VR的用途或许更多的是用来观看一些不可言说的视频，至于观影娱乐？我想一台电视会是更好的选择。

如此看来，虚拟现实的未来似乎并不乐观？有意思的是，恰恰相反，我对虚拟现实的未来十分看好，目前的困境仅仅是受限于技术以及娱乐应用的缺失。首先我们来看一则消息，世界VR产业大会于11月12-13日在中国江西顺利举办，多家国内科技企业均派出团队参加，并且分享了虚拟现实技术方面的进展。

图源：世界VR产业大会

同时，国内五个部门联合印发了关于虚拟现实与行业应用融合发展行动五年计划，在计划中提到预计2026年，虚拟现实行业的总体规模将超过3500亿元，成为国内信息产业的重要组成部分。

在预测中还提到，届时国内的虚拟现实终端销量或将超过2500万台，并且将打造出具有活力的生态社区与产业公共服务平台。是的，虚拟现实设备并不仅仅是娱乐工具，它们在工业、研发、设计等领域都有着广泛的应用前景。

另外，最新的一则消息披露，苹果的AR设备将在明年或者2024年上市，其中硬件设备的开发已经基本完成，苹果同步还在打造一个拥有完善生态的虚拟空间，所以才将AR设备的上市时间延后。

对于虚拟现实设备厂商来说，苹果的加入会是整个市场的强心针，而且基于苹果虚拟生态打造出来的应用场景，即使受限于苹果的封闭生态无法支持其它AR设备，那么为了与苹果竞争的其它科技品牌，也会开始模仿、设计类似的产品。

同时，苹果的AR会引起更多普通用户的注意，考虑到苹果AR设备的定价（业内预估在万元左右），会有相当多被苹果AR设备吸引，但是预算不足的用户会转而考虑价格较低的其它品牌产品。

类似的事情，在iPhone上市的初期就出现过，在我看来，虚拟现实行业并非没有可能复刻智能手机的崛起之路。