行业新丁做3A，Netflix或许还真不是在异想天开

2022-11-28 08:25:10来源：36氪

如今Netflix进入游戏领域已经有一年多的时间，所取得的成绩尽管不说是聊胜于无，但只能称得上泛善可陈。但苦于迟迟无法在游戏领域打开局面的Netflix似乎决定要搞一个大新闻，那就是计划进军3A游戏。日前Netflix方面公布了Netflix Games Studio部门的一大批项目的招聘信息，其中包括游戏总监、技术总监、高级制作人、首席工程师等。

在相关职位的介绍中，Netflix方面用了诸如“全新的3A PC游戏”这类描述。特别是在其中极为关键的“游戏总监”一职中更是表示，该工作的目标是开发一款高质量、能引起情感共鸣的标志性游戏，创造一款玩家想要反复玩的伟大游戏，并且不会因为收益考虑而受到掣肘。

Netflix要做3A游戏？这个消息初看无疑颇有种自不量力之感，毕竟作为行业新丁，他们到目前为止其实都没有推出哪怕一款有影响力的作品。“还没学会走就想飞了”，这无疑是许多玩家的想法。

(资料图片)

但事实上，开发3A游戏其实与“底蕴”没什么关系，反而基本只与投入、也是资金有着直接的关系。

3A其实是欧美游戏行业在上世纪90年代末提出一个营销概念，而“A lot of money”、“A lot of resources”，以及“A lot of time”是彼时这些厂商为了抵御如日中天的日系厂商，而人为设置的门槛。3A游戏这个命名意思就是在告诉玩家，这款游戏我们投入了大量的经费和时间，你能够体验到更为出色的画面和玩法。

换而言之，只要有钱，3A游戏几乎谁都可以开发。由于独立开发者没钱没资源、行业之外的大厂没兴趣，所以才让3A游戏一直被认为是专属于巨头的原因。而Netflix恰好既有钱、又对游戏业务很有兴趣，所以自然也就敢于打出开发3A游戏的旗帜了。

自2021年9月收购独立游戏开发商Night School、2022年3月收购手游开发商Next Games和Boss Flight Entertainment、2022年11月收购专攻原创休闲游戏的Spry Fox，以及内部孵化了两个工作室后，Netflix游戏部门Netflix Games Studio目前已经拥有了六大工作室。不仅如此，他们还找来了暴雪娱乐前任副总裁、《守望先锋2》执行制作人Chacko Sonny，来领导游戏业务。

在开发力量上，Netflix Games Studio可以说是已经初具规模了，而足够的人力资源则是开发3A游戏的基础。再加上Netflix持续不断的并购行为，以及在招聘信息中所提及不考虑收益的说法，也就意味着Netflix方面大概率做好了3A游戏可能最初无法盈利的准备。

与此同时，得益于Epic Games虚幻5引擎带来的程序化系统，其中包括完全程序化的音频引擎、简化开发团队创作影像级别美术资源的流程等特质，让游戏开发的难度不断下降。而借助虚幻5引擎，3A游戏的开发门槛实际上已经远没有早年间那么高了。

然而高昂的研发投入、庞大的市场宣传，以及极长的开发周期，并不能代表游戏最终呈现的品质，如今3A游戏“翻车”的案例可谓是数不胜数。事实上，面对越来越成熟的市场和越来越高的开发费用，如今3A游戏的开发已经基本和赌博划上了等号，就像好莱坞沉迷于超级英雄IP和续集一样，游戏大厂也越来越倾向于IP系列化。

以至于发力手游和服务型游戏，已经成为了当下EA、育碧等大厂选定的新方向。那么Netflix为什么要逆潮流而动，非得做3A呢？答案其实很简单，Netflix做手游的表现至今都很糟糕。据相关机构统计，截止今年8月，Netflix游戏的总下载量仅2330万次，日均活跃用户为170万人。也就是说，Netflix的全球付费用户中只有1%体验过他们的游戏。

要知道，目前Netflix的游戏是面向付费订阅用户提供的一项福利，并且为了让用户知道Netflix提供了这项服务，他们的游戏在APP中也得到了最好的推荐位。但Netflix在手游方面的糟糕表现其实可以归结为一点，那就是它所推出的诸如《一球入魂》、《怪奇物语：1984》等游戏，基本都属于4399小游戏级别。

这类休闲游戏三五年前或许还能让欧美消费者买账，但在经过了《PUBG Moblie》、《原神》、《无尽对决》等出海游戏的洗礼，海外手游行业早已进入了新的军备竞赛时代，此时Netflix的手游显然就只能用诚意不足来形容了。再加上Netflix的游戏发行也出现了失误，这些游戏并非内嵌在APP里，而是需要用户单独去App Store或Google Play下载才行。

从某种意义上来说，如今手游作为整个游戏行业的热点，无疑汇聚了这一领域的顶级人才。对于游戏厂商来说，与其投入数以亿计的成本和数年时间去做一款3A，显然不如用百把人和一两年时间做一款3A级手游划算，毕竟仅从盈利能力来对比，《PUBG Moblie》与《原神》显然可以碾压《使命召唤19》和《战神4》。

显而易见，在已经极为内卷的手游赛道，初出茅庐的Netflix想要从任天堂、育碧、EA、SQUARE ENIX，以及积极出海的国内厂商手中抢到一块蛋糕，无疑将非常有挑战性。所以反过来说，3A游戏目前的市场竞争其实并不算太过激烈，并且得益于高度成熟的市场，几乎每一类3A游戏都有着相对固定的受众。

当然，还有一个很重要的原因，是3A游戏往往与巨大的影响力挂钩，一款成功的3A游戏或许能够帮助Netflix的游戏业务迅速打开局面，并吸引更多玩家的关注。此时再搭配Netflix成熟的会员体系，通过游戏引流而来的用户大概率会体验其所提供的视频内容，并最终实现“影游联动”的效果。

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