天天快看点丨吴彤式综艺，「命」好在哪里？

2022-12-23 05:42:35来源：36氪

《无限超越班》连环轰炸着热搜榜。

不论是首期赵樱子的面试内容直接引爆社交平台，引发短视频平台吐槽区、影视区UP主新一轮集体创作热情；还是范世錡迟到以及后续没有选择《鹿鼎记》的争议，薛凯琪面试时引发的关于戏路的讨论登上热搜；抑或是车保罗离开《无限超越班》所引发的后续争议，以及关于其本人的考古不少话题位列热搜高位……《无限超越班》在只开播一期之后，以每天至少一个讨论度不低的话题，从周六的更新日，一直维持话题度至周中。

【资料图】

成龙、尔冬升、惠英红、吴镇宇、佘诗曼，以及邓萃雯、汤镇业、许绍雄、张可颐、赵雅芝、车保罗等飞行嘉宾坐镇面试现场，哪怕不看节目艺员名单，《无限超越班》已足够有看点，TVB搭配香港电影双轮剿杀观众情怀兴趣，再加上先导片和首期两期节目所带出的大量话题，《无限超越班》无疑成为搅动年末内娱综艺市场的强有力者。

《无限超越班》剧照

然而，高话题轰炸之下，质疑声来得也更快、更密集。范世錡迟到是否有“剧本”、一些有关演员的话题热搜是否会伤害到演员、该综艺除了这些话题之外实则没啥内容等等，在成为话题中心的那一个之余，《无限超越班》也让不少人对其节目质量产生了担忧。

而这些质疑和担忧在面对着总制片人、总导演一栏写着吴彤的名字时，似乎达到了某种顶峰，又或许获得了某种解答。

有关吴彤操盘综艺的内容争议从未停歇，但另一个无可置疑的点是，他的综艺总能成为话题中心的那一个，如今不少UP主二创视频中的不少素材，也有不少出自他手。

拼情怀、码卡司、炒话题，吴彤挥着他常用的三板斧子，再次登上了2022年末的综艺舞台。

堆卡司，造话题，吴彤的长板能力

从《无限超越班》往回看，尽管关于吴彤操盘的综艺经常会受到不少质疑，尤其是近几年的节目，但他的大部分综艺都能拥有声量，并且在话题、播放量上取得亮眼的成绩，甚至创造出了不少名场面，也是不争的事实。

《王牌对王牌》从2016年首播至今已到第七季，据不完全统计，行至第七季，《王牌对王牌》仍能获得七家广告商的赞助青睐；《演员的诞生》《我就是演员》除了当年让观众看到了如周一围等演技不错的演员，还贡献出了章子怡现场发飙怼刘烨的现场飙戏片段，以及欧阳娜娜那句至今仍是二创素材的“妈已经走了十年”等等；而两季《萌探探探案》在播出期间，热度和网播数据也多次位列不少数据榜单的前列……

《我就是演员》章子怡现场发飙怼刘烨

老节目不少，新节目也经常开张；甭管是吐槽还是夸奖，总能在观众心中留下印象，甚至相关综艺片段成为短视频、社交平台话题常客，为日常娱乐谈资提供素材，从这些层面来说，吴彤操盘的综艺总是做到了点什么。

这就不得不说到他选择嘉宾以及码到嘉宾的能力。

就像《无限超越班》几位资深的香港导演、演员排排坐，赵樱子凭借几分钟面试让节目引爆全网一样，回看吴彤的综艺会发现，他的节目大部分时间都有能够保证流量、话题、以及根据节目类型不同所需综艺感的嘉宾，并能够让他们在节目中发挥出“应该有的效果”。

《王牌对王牌》沈腾与贾玲的组合，在过去七季可以说是节目综艺性的绝对核心。沈腾无脸男的扮相，与沙溢戴着放着音乐的耳机玩隔空传话时“有歌吗”“有歌”的对话，与杨颖演追女孩时不小心滑倒，等等片段，都被不少网友放进了综艺名场面。

而在《青春环游记2&3》中，贾玲与杨迪则继续了这种综艺感，加上周深、范丞丞时不时综艺灵感爆发，以及流量的加持，也取得了不少的效果。

《青春环游记2》剧照

而在嘉宾选择上，如何保证名气、专业度，又如何有制造话题的引子，吴彤也十分下功夫。

再到其操盘的几档演技类综艺，《演员的诞生》《我就是演员》《导演请指教》以及如今的《无限超越班》，既有能够保证节目专业性和品质的“导师类”嘉宾，又有如欧阳娜娜、毕志飞、赵樱子这样看到名单就觉得会产生话题的“选手”，从而达到内容与话题的某种保证。

码卡司，是吴彤综艺的一个主要手段，也是重要看点之一。

在观众感叹其总能请到意想不到、重量级嘉宾的同时，被看透的这一招式却也依然屡试不爽，仍在释放着搅动观众谈资的力量。

这些卡司聚在一起，另一个功效随之出现，对于话题的制造。

在这个“酒香也怕巷子深”、“短快直”内容攫取受众关注的的时代，好的内容固然是绝对重要，但让观众查有此内容也同样重要。在社交平台话题上的投入，是吴彤综艺中另一个常见的手段。

上述提到的综艺绝大多数都有在节目播出当下，能够在社交平台上引起讨论的场面和话题，如上文所说，有的甚至直到今天仍被载入“名场面手册”，也许你没有看过这一综艺，但你或许在热搜上，看到过该节目的相关词条。

《无限超越班》部分热搜

而到了短视频时代，这样的碎片话题片段，更是流量处“封神”的存在。

另外，节目有关的话题也不止参与节目的嘉宾本身。

不论是此前源于《青春环游记》的对于刘德华的邀请，还是如今关于车保罗离开《无限超越班》的回应，吴彤本身也是节目话题的一个来源。在影视剧制片人纷纷开始走向台前，承担起一部分营销宣传的工作时，综艺制片人、导演吴彤，早已杀出一条血路。

但依然是那个问题，在码到了令人心动的卡司，持续不断拥有话题之后，吴彤的综艺依然没能逃脱内容疲软的质疑声。

“老”综艺内核，受制于“内容缺失”

如果说要选出一个吴彤综艺的经典环节，情怀杀大抵难逃被选择的命运。

《王牌对王牌》中各剧组的重聚，早已是屡见不鲜的环节。《士兵突击》《上错花轿嫁对郎》《西游记》《还珠格格》《新白娘子传奇》《武林外传》等经典影视剧在这里都完成了“重聚”。《萌探探探案》由于主打IP沉浸式推理秀，则更容易将回忆杀融入其中，《家有女儿》《伪装者》《三国演义》《流星花园》等都在其中得以还原……

《萌探探探案》之《流星花园》

情怀、回忆杀是不少综艺都常常采用的方式之一，因为它可以几乎同时大范围调动某一年龄区间观众的热情，使节目的热度和关注度升高，甚至引起舆论反馈和持续的发酵。

但随着情怀杀的不断运用，经典IP在各种节目中不断反复被还原或上演演员重聚，甚至一些回忆杀的运用也只停留在演员重聚的浅层情怀，观众的质疑声也不绝于耳。

吴彤曾在接受《名人汇客厅》采访中对《王牌对王牌》回忆杀“灵感”来源进行解答：“综艺节目有个属性，就是时效属性，所以它一般要捕捉当下的这些热点。同时，我们也要捕捉年龄大的族群，就是我刚做电视的时候，潘长江老师的受众族群，去看那些回忆杀的，因为我是一个全年龄综艺，国民综艺，必须得满足各个族群的人，这个就是一个节目的难度和必须做的事情，所以没办法在一个节目中只满足于某一个偶像或者某一个组年龄的人。”

而谈到是否会继续这种形式时，吴彤表示：“我希望能延续下去。确实是难度会很大，因为很多能聚的其实我们聚过了。但我后来发现其实聚这个东西，不在于全员的、全主角这件事，我觉得可能大家对于情怀的这一项，他未必只追逐于主角，他去注意这里边的某一个人物、某一个环节、某一段音乐甚至某几句台词，所以在这个里边我们其实把它融化到游戏里去了，观众时不时就会唤起他对这个事情，一个当年美好的回忆。”

吴彤

从某种程度，回忆杀确实是撬动观众记忆、引起共鸣，能够击中更多受众圈层的内容之一。

但是关键问题在于，无论是情怀杀也好，还是超强卡司的综艺首秀也罢，在准备了一桌菜色极好的佳肴之外，靠内容呈现出的”味道“如何，是关键。

而有关“菜肴的味道”问题，则一直以来是吴彤备受质疑的地方。

首先，回忆杀凑齐之后，相似的游戏设置问题，常常让吴彤的上述综艺陷入缺乏新意的质疑。

你画我猜、传声筒、接歌词等游戏在《王牌对王牌》《青春环游记》等节目中经常出现；有一些品类的节目也好似换了个名字的“卷土重来”，码齐令人称羡的卡司阵容，总能制造出引起广泛讨论话题的吴彤，在内容端的操作上，却好像总是用新名字在做一档“老”综艺。

另外，捆绑在吴桐身上的“抄袭质疑”也一直存在。《青春环游记》等节目中不少游戏与韩综类似，甚至有网友质疑吴彤爱出境、给自己身上安排笑点等的人设路线也与韩综导演有相似之处。从另一种角度来说，不同节目如剧组重聚回忆杀、以及相似游戏的重复使用，也不免有种“抄袭自己”的观感，而这些，都成为了提起吴彤不少观众能想到的“标签”之一。甚至是他正在录制的新综艺《我们的客栈》，在攒齐沙溢、姚晨二人的《武林外传》情怀杀之后，其内容方式也被网友戏谑为《亲爱的客栈》与《向往的生活》的结合体。

《我们的客栈》海报

其次，也就是外界一直以来对于吴彤本身业务能力的质疑。无论是上述提到的各种“换汤不换药”的环节设置反复使用，还是吴彤经常在节目里、节目外主动出境，却屡屡出现叫错嘉宾姓名、节目名称等相关漏洞，引发争议之余，“吴彤说错话”也逐渐成为热梗，且不断巩固着吴彤专业性不强的外界认知。

回头看吴彤式综艺这一路，虽然说常常争议伴随，但也不能否认吴彤对于选择话题和选择人物的敏锐度，诚如车保罗热议背后，也有网友提出“如果吴彤没有邀请他，谁还能主动记得他”，吴彤仍然在过往的综艺情怀之下，推动着综艺市场、甚至内娱，一些新变化的生机出现。

《演员的诞生》从某种程度确实让一些默默无闻但有演技的演员进入到观众视线，将关注的重点放回到演员演技本身；《王牌对王牌》几季的坚持确实贡献出了绝对的综艺名场面以满足观众对于快乐的需求；《萌探探探案》在推理解谜赛道冲出一片天地；再到如今的《无限超越班》也通过TVB演员的传帮带试图聚焦演员的职业形象。

“三板斧子”之下，对于吴彤这位内娱最有名气的综艺导演而言，如何回归到内容本身也还是需要解决的问题，毕竟完成KPI已经不成问题了。

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