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多款停运游戏进入复活赛？网易、腾讯均已出招

2023-01-05 12:45:31来源：36氪

已经死过一次的游戏还有「复活」的机会吗？

前段时间，游族旗下的《山海镜花》开启了项目重启之后的首轮测试，游戏新知对此进行了详细的分析报道。而就在最近，又有几款已停运数月乃至两年之久的游戏宣布了重启的消息，其中就有网易和腾讯这两家超级大厂的身影。

(资料图片)

临近年关，这些游戏的复活多少带来了一股老友相见的氛围。而这些游戏之所以能够死而复生，有的主要取决于本身的因素，有的则还需要一些机缘。

「新」的不去，「旧」的不来

对于网易来说，最近最大的变故可能就要属和暴雪分手一事了。现在的暴雪正在努力寻找能接手运营权的下家，而网易也不打算坐以待毙。两款已停运游戏《秘境对决》和《无尽战区》的重启，就是网易在「亡羊」之时找到的一个及时止损的机会。

《秘境对决》是网易自研的一款竞技卡牌手游。游戏于2017年9月上线，2021年4月下架，运营时间有三年半多。前不久的12月23日，游戏官方突然发布了一封公开信，宣布游戏将在2023年1月6日重启运营，并公布了接下来一年多的更新计划。

《秘境对决》属于比较经典的竞技卡牌玩法。在类似炉石的卡组自由构筑的体系之上，游戏用五种牌色代替了不同职业，让游戏玩法有了一些万智牌的特点。游戏还创新了可以延迟出牌的机制和牌的主动技能，使得实际游玩体验与市场上的同类游戏有了一定的差异性。加上游戏的氪金力度并不算大，获取卡牌的难度较市面上的其他竞技卡牌游戏更低，《秘境对决》在玩家之间口碑还不错。

然而从排名状况看来，游戏似乎并没打出太强的影响力。上线之初也是《秘境对决》排名最好的时候，游戏最高在iOS免费榜排到过58名、在iOS畅销榜排到过215名，随后排名在整体趋势上一直在下滑。运营两年左右之后，游戏就基本已经滑出双榜之外了。

图片截取自七麦数据

《秘境对决》的停运，可以说有点时运不济。

一方面，《炉石传说》等经典竞技卡牌游戏当时已经在市场上建立起了稳定的统治力；况且竞技卡牌游戏里构筑一个满意的卡组需要长时间的积累，这类玩家一般粘性强、很难退坑转移去新游，故而一个新的竞技卡牌游戏从零开始建立粉丝群体是比较困难的。

另一方面，《炉石传说》作为网易代理的一众暴雪游戏中最能打的产品之一，本就是网易手中的一大金字招牌。两者权衡，选择可想而知。《秘境对决》从上线到停运，基本都未得到过比较大规模的买量宣传，更没有过任何联动和代言等合作。从dataeye统计的数据来看，游戏买量最多的时候仅在刚刚上线时，当天也只有13个投放计划。在整个运营过程中，游戏最长的持续投放天数仅有40天，推广强度显得相当不够看。

图片截取自dataeye

多方面因素叠加，游戏继续运营的性价比越来越低，最终在一部分忠实玩家的哀嚎与骂声中选择了停运。

而现在，网易与暴雪的合作破裂，《炉石传说》等一众暴雪游戏也即将停服，而敲定新的合作、重新开服的日子还遥遥无期。眼看大批的竞技卡牌玩家将迎来空窗期，在这个节骨眼上重启同类产品《秘境对决》的运营，「收留炉石难民」的意味相当明显。况且，「回收再利用」一个已运营三年半的游戏，其成本要比开发一个新游戏小得多。

为了更好地迎合玩家喜好、融入当下的市场，《秘境对决》还在公开信中提到将会推出「秘境快棋」玩法，推测可能是类似《炉石传说》中「酒馆战棋」的自走棋化的玩法。「秘境快棋」预计在4月加入游戏内，而此时就早早宣布这一消息，无疑会对大批的原炉石玩家产生更大的吸引力。

《炉石传说》中的「酒馆战棋」玩法

对于《秘境对决》来说，这是一个天降的机会；而对于网易来说，如果这一替代品能够趁机打出成绩，不失为一种及时止损的可行方案。在公开信中《秘境对决》官方也提到，「我们获得了比之前更加充分的资源支持，包括开发、运营以及市场力量」。不过最对这一消息感到兴奋的，应当是喜爱并且怀念着《秘境对决》的那部分忠实玩家了。

网易旗下还有另一个情况相似的游戏也刚刚死而复生，即端游《无尽战区》。不过，《无尽战区》的经历相比之下要更艰难一些。

《无尽战区》是一款MOBA玩法的3D格斗游戏，由网易Inception工作室自研，是这一工作室的首部作品。端游于2016年4月上线，2020年5月停运，运营时间有四年；手游版本《无尽战区·觉醒》则于2017年3月上线，2019年6月下架，运营时间两年多。不久前的12月21日，端游官方宣布了将重启运营的消息，并于一周后（12月28日）宣布定档2023年1月11日重新开服。手游方面暂时还没有新的消息。

在《无尽战区》公测的这个时间段，《英雄联盟》已经势不可挡。而网易为MOBA游戏《无尽战区》选择了3D格斗这条路线，很大一部分原因就是要绕开《英雄联盟》这座大山，却未曾想迎面撞上了另一座大山。

在玩法上，《无尽战区》采用TPS战斗视角，在国内的MOBA品类中玩法比较新奇。不同于传统MOBA单一的「推塔」玩法，《无尽战区》还有以杀敌为主的团队竞赛模式、击败对方阵营的BOSS等模式，在当时流行「推塔」的大环境下可以说极具优势。在玩家之间，《无尽对决》差异化的玩法模式也获得了不错的口碑。

然而暴雪的《守望先锋》紧随其后在国内公测。尽管两个游戏的上线时间差距不大（仅相差一个月左右），《无尽战区》还有先发优势，但《守望先锋》以相似的玩法、更新奇的设定、更优良的服务器性能和反作弊系统等，很快就占据了市场。四年后的2020年5月，前有狼后有虎的《无尽战区》正式终止运营。

另一边，《无尽战区》的手游版本《无尽战区·觉醒》日子也不好过，仅运营了两年就下架了。而在运营期间，最佳成绩也仅在刚上线时到达中国iOS免费榜58名、iOS畅销榜195名，绝大部分时间都未出现在双榜内。

图片截取自七麦数据

不难看出，《无尽战区》如今的复活同样离不开网易与暴雪解约、《守望先锋》即将停服一事的影响。同类竞品退出市场之后，国内相似玩法的赛道上尚存在较大的空白，《无尽战区》终于等到了「复仇」的机会。

而另一方面，《无尽战区》能够复活可能也受到了玩家群体的影响。前文提到过，游戏靠着差异化的玩法模式也积累了不少忠实玩家。自从游戏停运之后，尤其是停运一周年、两周年时，贴吧、B站等地仍能看到不少的玩家请愿和二次创作内容。在上个月网易和暴雪解约一事公开之后，相关社区的热度更是迅速上涨，挤满了请愿恢复运营的玩家。根据微博用户 @无尽战区今天复活了吗的统计，在11月24日，《无尽战区》的百度贴吧当天的热度已经达到了1万，超越了网易旗下正在运营的同类手游《非人学园》（热度816）、热门端游《逆水寒》（热度9408）的贴吧。

图片来自微博用户 @无尽战区今天复活了吗

在宣布重启运营的消息的第二天（12月22日），游戏官方还发布了向玩家征集二次创作的活动，希望通过玩家的自发热情给游戏重启带来一波热度。也许，运营团队这次真的见识到了舆论的力量。

目前，手游版本《无尽战区·觉醒》的相关玩家论坛中，也能看到不少希望重启运营的声音，不过官方目前还未放出任何消息。如果端游《无尽战区》的重启能收获一定的成绩，手游的重启也可能会被纳入考虑范围内。毕竟在MOBA手游的领域里，网易旗下成绩拿得出手的产品尚只有前文提到的《非人学园》，以及《阴阳师》IP的《决战！平安京》。倘若《无尽战区》能在MOBA领域打开一个新IP的市场，《无尽战区·觉醒》可能也能成为网易在手游MOBA领域的下一个机会。

《无尽战区·觉醒》

观察网易最近重启的两款游戏可以发现，这些游戏本身都有一定的竞争力，也已经靠游戏本身质量积累了一定的忠实玩家。只不过由于有暴雪这座大山在前，同类竞品的统治力难以逾越，网易手中的资源又都在向暴雪旗下收益更好、风险更低的同类爆款游戏倾斜，故而这些自研游戏得不到更多的资源，逐渐成为「弃子」。如今机会在前，大批的同类游戏受众即将涌入市场，这些游戏的重启虽在意料之外，也在情理之中。

足够经典就值得回归

和网易的两款游戏相比，腾讯旗下的经典音游《节奏大师》的回归则显得更水到渠成。

《节奏大师》是2012年7月就上架了的老游戏，属于比较传统的下落式音游，由腾讯原光子工作室研发（现已并入光子工作室群）。凭借门槛较低、节奏感更强的四键玩法，再加上进入音游这一赛道的时间更早，《节奏大师》一直是不少人的童年回忆之一。由于腾讯手握QQ音乐及其独占的许多歌曲版权，《节奏大师》也因为这些独占歌曲和许多质量不错的原创歌曲而具备很强的竞争力。

然而从2014年开始，陆续有玩家做出了各种游戏修改器，可以直接解锁付费曲目，还支持自行导入歌曲和自由编辑谱面。这些高自由度的功能引发了二创的热潮，一些玩家开始为热门曲目编辑高难度谱面，并将游玩过程分享到B站等平台，给游戏带来了大量热度。

但与此同时，游戏官方也因此损失了大量的付费，游戏大版本更新的频率也大幅下降，常常间隔一年甚至更久。因此我们可以看到，直到停运之前的几年里，游戏在iOS免费榜上仍能长期排到100名之前，只是畅销榜的排名并不好看，到了停服前已经基本位于iOS畅销榜600名开外。

图片截取自七麦数据

2021年2月，《节奏大师》官方宣布游戏将暂停运营，理由是「早期的底层架构已逐渐不能维系游戏正常运转」。这则公告未公布具体的重新开服时间，但宣称「服务器再次开启时间敬请留意后续公告」，大概至少在当时还未完全放弃重制游戏的计划。

将近两年后，就在前不久的12月26日，《节奏大师》又在官网发布公告，宣布将开启一次回归版本的限测，为期约八天半。在这次测试期间，游戏内还进行了一次「庆元旦特别活动」，放出了十首之前比较热门的原创曲目，算是为游戏正式回归进行了一波预热。

同时，相关公告都发得比较低调，并未做任何大规模的宣传，游戏也未进行买量。上述回归公告仅发布在了官网和公众号上，而关于元旦活动的公告则仅在官方公众号上发布。在TapTap论坛中，游戏官方近期发布的内容仅有一个帖子，专门用于收集测试期间的bug与其他意见反馈。到目前为止，官方也还未公布游戏正式上线的时间。

根据拿到测试资格的玩家发布的信息来看，重制之后的游戏在玩法、美术风格、UI设计等方面均未进行较大改动，一切都是熟悉的味道，大概也是瞄准了老用户。在性能方面，游戏的流畅性得到了优化，但手感和打击感似乎不佳。从目前的重制版本看来，游戏官方好像并未透露出扩大用户基础的野心。

综合来看，重置之后的游戏在部分方面得到了优化，但提升并不多。就算是要重写整个游戏的底层架构，对于这样一款机制并不复杂的音游来说，将近两年的时间也显得有些久了。可以推测，如果不是项目曾搁置过一段时间，那么可能是由于光子工作室群内部分配给《节奏大师》的人力资源有限。从目前游戏官方的宣传动作上来看，也能看出《节奏大师》的重启似乎并不是腾讯游戏战略中比较重要的一环，可能只是不愿放弃已有的大量用户基础。

值得关注的是，《节奏大师》曾长期受大量民间修改器影响，得以保持较高的用户规模和话题热度，但也丧失了一部分付费。而如今的重制版本是否对相应的修改器软件进行了限制？目前我们还无从得知，但如果答案是肯定的，那么必将极大地影响原有的游戏生态。这对于游戏本身是否会是一个好消息、对于玩家来说又是否会是一个好消息，也尚待时间来检验。

被迫回炉重造

不同于前述三款游戏，中手游旗下新游《奥特曼：集结》的经历可以说是相当凄惨。「开服当天就关服」的话题，现在可能也有不少玩家和游戏人还有印象。

2022年4月29日，《奥特曼：集结》开启公测。然而就在当天，官方又发布公告称由于「发现了一些严重的技术问题」，测试将会关闭，并向已充值的玩家开放了退款通道。

根据七麦数据在这短短一天内录得的数据，《奥特曼：集结》当天排到了iOS免费榜第2名、iOS畅销榜第58名的位置。畅销榜的排名状况对于一个新游来说，尤其是对于一个有知名IP的新游来说，并不算好。

图片截取自七麦数据

根据官方的宣传，《奥特曼：集结》是一款基于奥特曼IP的ARPG手游。

然而从玩家的实际体验来看，游戏的战斗部分基本都可以自动挂机，「相比ARPG感觉更像换皮仙侠」是许多玩家共同的感受。除了战斗玩法外，游戏还加入了抽卡机制，角色和装备均需要抽卡获得。在游戏界面中也可以看到，各种充值入口和充值引导在屏幕上占据了很大面积，游戏过程中还时不时会有引导充值的弹窗，非常影响游戏体验。

开服当天，许多玩家因此表达了不满，认为游戏的图文宣传信息与实际严重不符。现在在TapTap上，给出一星评分的玩家已经与给出五星评分的玩家数量相差无几。在评论区，「玩法较差」「过于氪金」等负面标签屡屡出现。

除了官方宣称的「技术问题」，游戏在上线当天就下架背后究竟还有没有其他原因，目前我们无从得知。在下架之后的半年多时间里，游戏官方除了退款进度相关的公告之外再没放出任何消息。直到12月12日，官方忽然发文称没有跑路、一直在闭关调整游戏，并放出了一段视频来回答一些提问，称已对游戏场景、建模等方面进行调整优化，并且还将对剧情和商业化内容方面进行优化，但并未放出更多细节。

12月26日，官方宣布将游戏重新上线的时间定在了2023年1月13日。在随后的几天里，官方陆续放出了一些回归福利的信息，以及场景建模优化的对比图，但并未提及玩法和商业化内容方面。

有趣的是，12月29日左右，抖音上出现了一款名为《奥特曼：Z时代》的游戏，游戏内公告显示游戏于12月29日开始公测（以下两张截图均来自B站用户 @漂泊于旅途中的早川健）。

这款游戏的画面和实际内容都和此前的《奥特曼：集结》非常相似，而登录页面显示的版号信息正是《奥特曼：集结》的版号。

目前，这款《奥特曼：Z时代》已经无法找到，官方抖音账号也已经注销或改名，抖音上只能找到少量二次创作内容中还有《奥特曼：Z时代》的名字，发布日期最晚在1月1日。这起小风波很可能也不会再有后续了。

图片截取自抖音用户 @梦之夏

从dataeye统计的数据来看，在公布重新上线的日期之后，《奥特曼：集结》开始逐步恢复了游戏买量，中手游应该也还没有放弃这款产品。

重制归来的《奥特曼：集结》能够呈现出怎样的质量，又能否一雪前耻，还需持续观察。但可以肯定的是，无论是研发成本、IP授权成本还是版号，一款游戏能够在今天走到公测这一步都必然来之不易。从研发和发行方的角度来看，他们想必也不愿轻易放弃这样一款成品——希望重制版本的《奥特曼：集结》也能体现这一点。

结语

尽管12月国内和进口版号的发放给整个游戏行业恢复了一些信心，但现在每个版号都仍然很珍贵，尽可能延长已有产品的寿命也仍然是性价比最高的做法。从这一角度来看，无论是将有一定潜力的老游戏复活，还是将表现不佳的游戏回炉重造优化，都有一定的意义。

另一方面，这一波风向可能还标志着其他的趋势。从内容来看，这几款复活游戏要么有比较坚实的玩家基础，要么有着经典、老IP、童年回忆这样的关键词。可能在目前新作竞争激烈、风险较高的情况下，已形成的玩家群体的价值正在重新得到重视，一些大厂也在尝试挖掘这些被遗忘的玩家群体的可能性。从玩家的角度来讲，童年回忆或是过去的遗憾能够得以满足，也算是好事一桩。只是归来后的老游戏该如何吸取经验教训、避免重蹈覆辙，还是一个崭新的课题。

标签：节奏大师炉石传说