打造多元交互的年轻艺术空间，「Fiu Gallery飞呦画廊」想让自身成为连接社区的入口

2023-01-04 12:44:13来源：36氪

文 | 姚兰

艺术，已经以各种形式融入人们的日常生活。消费升级大势下，注入艺术要素，成了商业品牌和商业空间提升“溢价”的核心密码。而以艺术展览为代表的线下业态，在诠释品牌精神乃至实施“城市更新”行动方面，发挥出了日益突出的作用。

36氪最近关注到的Fiu Gallery飞呦画廊，创办于2018年，隶属于一家来自上海的复合型艺术活动策划公司。公司以画廊为载体，借助前沿数字技术的力量，在与艺术家和商业品牌合作呈现的一系列创意展览中，探寻艺术与空间、时间的关系，希望达成营销推广目的的同时，拉近艺术与大众的距离，进而满足所在社区居民对于“附近”的精神需求。

(资料图)

从公司提供的服务内容看，一为展览活动策划类，包含艺术家展览的策划与执行、品牌快闪展览的策划与执行、虚实融合展览活动的策划以及线下画廊场地呈现（场租）；二为商业艺术经纪类，包含IP授权、商业品牌跨界联名以及艺术家商业合作等等。

据官方介绍，Fiu Gallery收获了全网40亿+流量曝光；其自媒体账号累计曝光量超过10亿次，已触达超过2.5亿名用户，拥有超过35万名会员粉丝。今年4月，Fiu Gallery官宣虚拟人ALMA成为画廊合伙人，她不仅为画廊带来了颇高的社交媒体讨论度，还让团队看到了新艺术合作形式的可能性。

来看画廊本身，其场地优势如下：第一，可利用滑轨墙板等建筑结构，解锁空间布局玩法；第二，20m沿街全景橱窗从内到外都足够吸睛，形成天然广告位；第三，位于上海市中心，人流量稳定，且能精准吸引到目标用户，它与愚园路周围店铺共同营造了浓厚的打卡氛围。

要打造一个兼有交互感与精神启迪的年轻艺术空间，离不开一支有艺术情怀且专业高效的策划及设计团队：

公司联合创始人俞沁润（嘟嘟）2015年毕业于英国伦敦艺术大学，以装置艺术家的身份多次参与海内外展览，并曾在上海举办个人展览，艺术作品曾被伦敦艺大学校长Nigel Carrington收藏。随后进入到英国基金会Frequencies Foundation，投身于由哥伦比亚艺术家奥斯卡·穆里略（Oscar Murill）发起的名为“frequencies project”的艺术教育项目，据统计全球70个国家200多所学校中超过1万名学生参与了该项目。

另一位联合创始人沈亮吟（Mika）2016年毕业于伦敦艺术大学，师从知名艺术家CAMILLE WALALA，其参与的多项大型公共艺术项目成为了城市地标打卡点。归国后，曾以创意视觉顾问的身份先后参与先锋生活方式品牌SENSUS LAB、设计师香氛品牌ME ft. WE的孵化与经营，两个品牌均已获得融资。2020年，作为联合创始人创办自然主义香氛品牌groundle。此外，她还是一位KOL博主，对艺术文化和时尚美妆有独到的理解。

从左至右，分别为Fiu Gallery合伙人ALMA（虚拟人）、联合创始人沈亮吟（Mika）以及联合创始人俞沁润（嘟嘟）

两位联合创始人告诉36氪，以画廊为代表的基于空间的体验式消费业态，拥有场景化营销的优势，可吸引追求品质生活的用户与品牌、艺术家们建立更加立体的交互，其商业价值正待开发。“我们在用艺术链接大众与艺术家和品牌方，这个过程也是艺术与商业的平衡。我们相信，更多样化的商业模式，能成功反哺或滋养到整个数字艺术文化生态。”

创立至今，Fiu Gallery从青年视角出发，策划并执行了众多风格化突出的展览活动，创造出一种极具流动性、充满活力气息的空间体验。

举个例子，过去的一个月，Fiu Gallery联合元宇宙电商平台幻雾宇宙、健康品牌JUZTLAB以及建筑装饰漆品牌多乐士，举办了名为“欢迎来到东伦敦”的主题展览，这是英国当代艺术家Peter Judson在亚洲的首次个展。经逻辑化解构的“物品”，搭配跳脱的色彩，以趣味形态迸发出独特的“视觉能量”。“东伦敦”被划分为5大灵感之地，分别是艺术家的工作室区域、由大大小小迷宫构成的街道、收录了不同形式作品的档案室、一切行动的源头——家以及展览的终点站——公园，这是一场趣味性浓厚的空间探索之旅。

“欢迎来到东伦敦”

据两位联合创始人介绍，本次展览更是将Peter Judson的灵感带入数字世界，推出了《全盛时期》元宇宙数字藏品，共分R、SR、SSR三个等级，采用盲盒机制，于线上公售。其中，100幅SSR级作品由Peter Judson亲自重画，它们被制作成90厘米×90厘米的大画，价值3万元左右。“它是一场比较完整的虚实结合的艺术家展览。”Mika说道。

“欢迎来到东伦敦”

再如，去年3月初，Fiu Gallery与时尚鞋包品牌CHARLES & KEITH联合呈现了⼀场名为“蓬蓬城堡”的快闪活动，消费者在多种艺术品环绕的探险途中，加深了对于CHARLES & KEITH同年春季主打款包袋“蓬蓬系列”的印象。

“蓬蓬城堡”

除了依托画廊探索艺术表达的可能性，Fiu Gallery在商业品牌跨界联名方面也做出了不少凸显审美价值的尝试。

例如，Fiu Gallery携手麦当劳设计推出“麦当劳2022年新年日历”，该日历采用大胆鲜明的孟菲斯风格的配色，每个月份都包含了麦当劳经典元素，这些元素还能被拆分出来，以明信片或书签的形式作为可爱的趣味收藏。

“麦当劳2022年新年日历”

另一个例子是，Fiu Gallery与宠物生活方式品牌未卡共同推出“大橘大利”联名系列宠物用品（限定款宠物泡泡箱和橘子造型猫抓球各一款），产品灵感来源于插画艺术家王小小的作品《大橘大利》，妙趣想象力展现得淋漓尽致。

“大橘大利”

通过举办多类型的展览活动，Fiu Gallery的受众范围愈加广泛，从儿童到中老年人群，其中不乏艺术藏家、热爱打卡的年轻人、社交媒体博主以及数字潮流爱好者。

“很多门店都会产出自己的精神文化内容，比如一些咖啡店会举办小型展览，大家都在努力让更多人群接受艺术的熏陶，这种文化氛围的形成赋予了生活更美好的意义。”嘟嘟表示，Fiu Gallery与社区是共同成长的关系，通过这四年来的努力，比如以免门票的方式鼓励老人和儿童前来参观，看展之于她们已经成了一件稀松平常的事情。“有一部分老人非常有想法，甚至英文也很好，跟我们艺术家有过交流，想主动了解他们的内容创作背景。”搭建一个有文化内涵的平台，以此促进人际交流，这是Fiu Gallery以艺术为切口意欲提供的情绪价值。

未来，Fiu Gallery计划继续拓展自身的边界，这主要体现为两点：一是同打造虚拟人和数字藏品的公司合作，将优质内容架设到Web3的语境下；二是在线下布局更多的触点，结合数字化技术，对空间进行在地化运营。

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