世界最资讯丨重庆国货“天府可乐”要破产？官方：品牌早已转移

2023-01-05 14:39:18来源：36氪

近日，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算的公告。

(资料图片仅供参考)

公告内容显示，中国天府可乐集团公司(重庆)已于2022年12月29日被重庆市第五中级人民法院指定破产管理人，企业破产案件已获法院破产庭办理。

天眼查信息显示，中国天府可乐集团公司（重庆）成立于1988年，主要从事食品饮料研发、生产、销售，法定代表人为钱黄。股权穿透显示，该公司由重庆市国资委旗下的重庆轻纺控股（集团）公司全资所有，公司旗下还曾拥有三家子公司，但目前均已注销。

实际上，早在2021年企业年报中就显示，中国天府可乐集团公司（重庆）参保人数仅为2人。2022年5月，该公司就已主动申请破产，申请理由是“不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力”。在裁定文书中，天府可乐已于2005年停产。2022年12月，中国天府可乐集团公司（重庆）破产申请获受理。

随着破产消息的发酵，天府可乐官方微博很快发布回应声明，品牌已寻到一条属于天府的发展之路，除重庆地区，天府可乐已布局四川、贵州、云南、广州、黑龙江等市场，并推出了草本无糖天府可乐。据计划，2023年天府可乐还将上市草本白桃味天府可乐。

与此同时，公司董事长蒋林、副董事长钱黄纷纷出来接受媒体采访，公开辟谣破产消息。

品牌火速辟谣：天府可乐的故事仍在继续

1月4日下午，天府可乐在其官方微博发布了一封《致所有天府朋友们的一封信》作为回应。

在信中，天府可乐表示，本次破产清算的公司主体为中国天府可乐集团公司（重庆），其作为天府最初注册的公司，在历史发展中已完成了它的使命。早在2018年，该公司就已将天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。因此，本次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展。

天府可乐（重庆）饮品公司副董事长钱黄在接受媒体采访时也表示：“说天府可乐要退出市场是误解，目前我们正在计划扩大生产线、拓展市场。”他透露，天府可乐是有着87年食品工业史的重庆非遗、重庆老字号企业，近两年发展势头良好，正加大对品牌和资源投入。

公司董事长蒋林也透露，本次只是完成品牌转移后，将原来的“僵尸”企业破产清算。下一步，天府可乐将立足重庆、面向全国进行布局。目前，公司位于重庆的新厂房已落成投产，二期工程正在建设中，海外工厂也已进入对接洽谈步骤。

据公告信内容，天府可乐已走出川渝，将销售网络拓展至贵州、云南、广东、黑龙江等地区。品牌还在近几年陆续获得“首届天猫国产汽水之王”、“重庆市老字号”、“重庆优质文旅商品”等称号。

天眼查显示，继承了天府可乐品牌的天府可乐（重庆）饮品有限公司成立于2018年，实控人蒋林，主要从事食品销售经营、食品生产、货物进出口等。股东及出资信息显示，公司实控人为唐德江，发起股东包括重庆国资委旗下的重庆轻纺控股（集团）公司和即将破产的中国天府可乐集团公司（重庆）。

天府可乐官方微博表示，“天府可乐有实力和信心做好国潮品牌，天府可乐的故事仍在继续。”目前，已上市的公司产品除草本可乐外，还有无糖可乐、酒风味气泡水等创新产品。

在简单的工商信息背后，对于川渝地区的消费者而言，天府可乐是他们十分熟悉的饮料品牌。

随着天府可乐“破产”的传闻发酵，在社交平台上，有重庆网友晒出自己近期的购买记录，并提到超市零售价为4~5元一瓶，虽然比百事、可口可乐略贵，但可乐口味十分独特。不过据新消费日报观察，多数网友是头一次听说该品牌。

重庆网友晒出玻璃瓶装天府可乐

公开资料显示，天府可乐发源于四川成都，国货可乐品牌的创业思路可一路追溯至上世纪30年代，由四川中药研究所（重庆中药研究所前身）与重庆饮料厂（中国天府可乐集团前身）联合研发。

直至上世纪80年代，内含中草药成分的天府可乐配方才最终确定，这也使得天府可乐的口味与其他任何一种可乐不同。饮料中的草药成分一度使得四川当地消费者将其作为治疗感冒的药剂。在独特风味的加持下，可乐一经上市就迅速被评为“一代名饮”，并于1985年入选国宴饮料。

饮料销售扩张从四川走向全国，天府可乐迅速跟进扩产，生产线一度达到7条，灌装厂108个，代理商同时拓展至日本、美国等地。在销量井喷式发展的80年代末、90年代初，天府可乐始终供不应求，年销量一度达到20万余吨，销量占据当时中国可乐消费市场的75%。

但随着百事等外资可乐品牌进入中国市场，并广泛与国货可乐开展合资联营，天府可乐的市场份额被迅速挤占。产量不断压缩的天府可乐合资公司一度陷入亏损、负债，并最终停产。

2016年，随着可乐配方、商标归属纠纷尘埃落定，天府可乐高调宣布复出，并顺利投产、上架商超。在情怀加持、较为灵活的营销和产品创新思路中，天府可乐逐步拓展着自己的市场。

天府可乐再次投产后，生产车间宣传视频截图

而天府可乐所经历的行业沉浮，也是不少国货汽水品牌曾经经历的。其中也包括哇哈哈的非常可乐、山东的崂山可乐、广东的亚洲可乐，以及曾经市场占有率仅次于百事、可口可乐，但现在已停产20年的汾煌可乐。

随着元气森林、农夫山泉、康师傅等国货饮料品牌的崛起，近几年健力宝、北冰洋、冰峰饮料、崂山、汉口二厂、正广和等品牌也迎来了新一轮发展机遇，纷纷打出情怀和国货崛起的营销口号卖力宣传。元气森林也在2022年推出了自己的“元气可乐”产品，引来各方关注。

冰峰饮料一度凭借长期占据地区销量榜首的市场地位，向证监会递交了A股上市申请。但在发审过会的2022年5月，冰峰却突然宣布撤回上市材料，且并未透露原因。

从网友在社交媒体平台上的反馈来看，相较于口味消费者更关心价格因素，普遍售价4元以上的国货汽水，往往很难在百事、可口可乐的低价竞争中取得明显优势。已经喝过不少新式饮料的消费者需要更多创新饮品激发其购买欲，一度火遍全国的元气森林，未能推出更多爆款的情况下，近几年增速正逐渐放缓。

但不论是降低成本还是创新研发、投入营销，对于国货汽水品牌而言都是十分难迈过去的发展门槛，需要更多的投入。

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