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王老吉价格一瓶多少钱（王老吉做出了哪些调整变化呢？）

2023-03-03 10:29:14来源：互联网  

如今随着国内饮料产品的层出不穷，一些老牌饮品企业开始考虑转变发展方式，可口可乐推出了无糖产品，蒙牛等乳制品厂商也推出了低糖奶，就连凉茶品牌王老吉也不甘落后，这一次王老吉做出了哪些调整变化呢？

人们对王老吉的品牌已经非常熟悉了，但是大家听没听过“李老吉”、“陈老吉”呢？原来这一次王老吉是买下了其他姓氏的商标，推出了百家姓版的凉茶，仅3天的时间销量就突破了10万单。


(资料图)

今年1月4日，王老吉正式公开了百家姓版的凉茶产品，涉及到将近100多个姓氏，除了前面提到的李和陈，像赵、周等比较常见的姓氏都在其中，甚至萧、傅、康、崔等相对小众的姓氏也没例外。

于是人们纷纷开始调侃，“王老吉找到了财富密码”、“打败山寨产品的最好办法就是自己当山寨品”。

实际上王老吉推出百家姓产品，最主要的目的还是为了打击盗版，毕竟凉茶品牌源自广东，谁也说不清是谁最先开创的，因此所有人都有权利拿出一个凉茶秘方来做品牌。

加上王老吉自身的品牌已经打响，不少人开始盗用或者模仿其类似的商标，因此为了维护自身的利益，王老吉才会选择一口气将多数的姓氏版权买下来。

当然王老吉这一次的新品也是为了获取更多的营收利润，据了解，一罐不同姓氏的凉茶产品，定价超过了原版王老吉的3倍。

今年1月6日，已经正式发售的百家姓凉茶价格也被公布，据了解原版王老吉的定价是一罐2.75元左右，而百家姓版本一罐就要8.25元，相差3倍，即便如此，各大电商平台上的3日销量还是突破了10万单。

甚至诸如乔、金、白等姓氏已经卖断了货，暂时都已经买不到了。

针对王老吉定价差异的情况，不少消费者看法也不同，支持高定价的消费者认为，王老吉推出的新品本来就比较独特，且生产规模偏小，因此高定价也比较合理，而且有不少人还说自己姓氏的凉茶定价高了，也显得自己比较有面子。

反对高定价的消费者则认为，王老吉这完全就是在卖营销理念，并没有对商品的口感和功效做出过任何调整。

他们认为王老吉拿下了姓氏的冠名权，就强迫消费者接受高定价，是一种垄断和不正当竞争的行为。

总之针对这个新品百家姓凉茶，大家的看法都各不相同。

不过值得一提的是，王老吉虽然目前在凉茶行业中发展如日中天，但是以往的情况却一直不被人看好。

甚至在2019年，公司的入账资金还高达104亿，到了2020年就锐减到了78亿，短短1年的时间，收入就下跌了26亿元。

而且提起王老吉，大家自然就会想到它的竞争死敌加多宝，这两个企业从2010年就展开了旷日持久的专利大战。

到了2019年，加多宝败诉，赔偿了王老吉将近100万，同时将一些敏感的广告词都悉数删除。

可即便如此，依旧没能挽救王老吉的营收，归根结底，是因为王老吉凉茶已经失去了往日最主要的营销噱头。

传统凉茶的作用是清热解火，最初还是一种药茶，根本不是纯饮料，为了扩大消费群体，王老吉通过更改配料，将凉茶打造成了人人能喝的饮料。

并且这个更受老一辈南方人喜欢的东西，如今已经开始陆续跟一些时尚元素相结合，比如一些热门网游、热门的影视剧等，王老吉开始将定位放在年轻人身上。

可是年轻人对饮料的需求并不单一，诸如一些无糖饮料以及新品奶茶等才是年轻人的消费重点，所以王老吉目前推出百家姓新品，一定程度上也是为了挽救市场。

可即便如此，高定价的举措还是劝退了不少人，因此未来王老吉还需要再次研究一个受众更广泛的产品类型和定价范围。

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