首页 > 数字 > 正文

暴雪网易分手“事故”,丁磊的难言之痛

2023-04-04 08:49:18来源:36氪  

​ 暴雪和网易,一场难言对错的分手事故已过2月,近日又有新内幕被曝出。

近日,有媒体透露,早在合作谈判开始前,动视暴雪CEO鲍比·考迪克就已经和网易“积怨已久”,原因是网易投资了他不希望投资的对象,向Bungie投资了1亿美元,并注资了前动视高管开设的工作室,这些都使他心生怨怼。另外,他觉得丁磊在谈判中对他进行了“威胁”

加之,暴雪方面提出霸王条款,要求网易提前支付5亿美元,遭到网易拒绝,最终双方在1月终止授权服务,导致《魔兽世界》等爆款游戏在国内正式停服。


(资料图片仅供参考)

此次事后对网易的长远影响何在,游戏帝国是否伤筋动骨?

01 内幕

2022年11月17日暴雪表示,同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期后,将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务,涉及火爆一时的《魔兽世界》、《守望先锋》、《炉石传说》、《星际争霸》等。也终止了持续了十四年的合作。据此,大量业内人士表示,散伙只会造成玩家、网易与暴雪三输局面。

14年里,网易已成长为仅次于腾讯的第二大游戏帝国,业务收入逐年递增,2013年83.09亿元,2021年增至628.06亿元,总收入2013年91.96亿元,2021年增至876.1亿元。

据财报显示,2019年、2020年及2021年,代理游戏的收入分别占网易收入总额的7.5%、9.1%及9.5%。这其中,除了暴雪,还有微软等其他公司的游戏。虽然游戏净收入占2021全年净收的72%,但代理游戏带收入占比不高。

虽然失去暴雪对于网易的整体业务影响不大,丢掉了暴雪旗下魔兽、星际等诸多大IP,对网易而言无形的损失却难以计量。受波及的游戏主要包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸3:重生》《守望先锋》《星际争霸》系列、《暗黑破坏神3》和《风暴英雄》。双发联合开发和发行的《暗黑破坏神:不朽》则不在此次范围内。

据悉,两家之所以闹掰,核心还是钱。

据媒体报道,暴雪为了美化财报,提高了动视暴雪方分成比例,以及缴纳巨额保证金或预付费等要求,例如要求网易按照《暗黑破坏神:不朽》的模式,继续研发暴雪其他IP手游并全球发行,但网易只享有中国市场的分成。意思是,网易需要承担包括占据支出大头的研发及全球宣传费用,承担利润微薄活多钱少的运营和本土化费用,得到的收益却只有中国市场部分。业内人士对此表示,这其实就是把网易当成代工厂而非合作伙伴,“中国市场产生的利润可以留在中国,但是全球市场的利润脱钩出去。”

近年来,动视暴雪的营收处在持续下滑的困境中。据财报显示,2022 财年,暴雪的营收和净利润一路下滑,Q3动视暴雪净营收为17.82亿美元,同比减少14%;净利润4.35亿美元,同比减少32%,月活跃用户3.68亿,同比减少5.6%,勉强缓解,但扔大不如前。

除此,其面临的更大困境还在于新游断档。而与网易的“不平等”条约,或许在增收上表现得急迫了。

02 失去暴雪,网易游戏长远之痛

据财报显示,2022年第三季度:网易云音乐营收24亿元,网易有道季度净收入14亿元,创新及其他业务净收入20亿元,来自游戏和相关增值服务的净收入为187亿元,同比增长9%,游戏仍是主要增长动力,手游收入在网易在线游戏收入的占比约为69%(约为119.17亿元),包括现有游戏《梦幻西游》和新推出游戏《暗黑破坏神:不朽》。

第三季度财报显示,代理的暴雪游戏,对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献的百分比,均为个位数,收入占总营收比重均未超过10%,2020年9.1%,2021年为9.5%,可见即便贡献甚微,但来自代理游戏的的收入比重稳定不变,切也在相应增长,比起不稳定的自研游戏,这是一笔极为稳定且预期颇佳的收入,其重要性可见一斑。

网易与暴雪分手消息曝出,当即拉响了利空“警报”,2022年11月17日网易在港股市场开盘下挫,截至收盘报103.50港元,跌9.05%,次日继续低开低收,报67.44美元,跌5.01%。

据2022年度财报显示,网易四季度实现总253.5亿元,同比增长仅有4%。三年中首次季度营收增幅进入个位数,上次还要追溯到2019年四季度,增幅为9.2%。三季度和上一年同期,网易营收增幅为10.1%、23.3%。

网易营收来源分为:游戏和增值、有道、云音乐和创新业务共计四大板块。其中游戏及相关增值服务收入大约191亿元,占营收比例为75%。该板块毛利率也最高为59.1%,三季度以及上一年同期为65%、60.9%,分别减少5.9、1.8个百分点。归属于上市公司股东的净利润为39.53亿元,三季度和上年同期为67亿元、56.9亿元,分别下滑30.6%、41%。利润下滑幅度则是两年来最高。

对此,网易财报公布的合并利润表显示,营业成本和营业费用数据基本正常,异常主要有两项,即投资损益和汇兑损益。

2021年四季度,网易投资收益16.3亿元,而当季还亏损3700万元。汇兑收益,三季度近14亿元,而本季度还损失5.9亿元。虽然有利息收入6.3亿元、其他净收益3.45亿元帮衬,但金额其他季度差别并不大,因此网易最终持续经营净利润,本季只有38.1亿元,同比56.6亿元、环比66.2亿元,大幅下滑。

整体来看,网易四季度毛利率为52.24%,去年同期为53%,上个季度为56.27%,该等毛利率水平比阿里巴巴、腾讯低,但要高于百度。

2022年全年来看,网易实现营收965亿元,全年净利润203亿元,是网易历史第二高,比2019年的212亿元略低。

2月23日,网易财报公告后,在美股交易中,网易跌幅3.7%;在2月24日港股交易中,跌幅扩大,全天在10%跌幅附近震荡,最终收跌11%,收盘价123.5港元,和高点207.8港元相比,回撤四成左右。

失去暴雪后,网易称:“代理暴雪的游戏收入和利润占比较小,对公司业绩影响有限,减少代理游戏同时有利于公司毛利率进一步提升,未来来自研游戏取得版号后陆续上线,或带来可观增量,推动公司业绩持续增长。”

但从财报上显示,失去暴雪并非网易一句轻猫淡写的,影响甚微。

对此,业内人士对媒体表示:“不续约会让一些合作运营和后续合作新游戏的开发出现断层,但其自主研发能力较强、爆款作品较多,加上多年和暴雪合作获得了更多参与全球竞争的研运经验,同时除游戏出海外,网易的海外并购投资也布局许久,此事件最多在账面上短时间有些影响而已。”

03 自研大逃杀

在退市边缘之际,网易抓住了自研这根救命稻草。并于2002年,推出《大话西游2》,奠定了游戏帝国基础,网易游戏收入直接从0涨到了3500万元。无论是早期开发的西游IP,还是中后期问世的游戏引擎,投入都能成倍收回成为铁律。2022年由暴雪和网易联合开发的《暗黑破坏神:不朽》,就是网易自研的集大成者,用时5个月,一推出便大火,为暴雪和网易爆赚3亿美元。

20余年的游戏业务经验,让网易对国内大部分玩家的付费习惯摸得一清二楚。在交易平台上,《大话西游》的道具单价可以达到100万元人民币的报价,此外,报价十万元以上的道具也十分常见。不论玩家们是否吃到游戏红利,网易是赚疯了。2022年三季度财报中,丁磊特别指出《梦幻西游》系列持续发力,是在线游戏净收入增长的重要组成部分。

以“氪”逐利的收费模式,行之有效,国内游戏现阶段盈利空间依旧庞大。但当下游戏玩家们越发青睐内容导向,这种模式的保质期还有多久,是当下网易考虑的关键点。

2022年中国游戏产业报告指出,截止到2022年中国游戏用户规模已达6.64亿,继2021年规模增长明显放缓之后,又出现过去八年来的首次同比下降0.33%。

2021年,网易520发布会涵盖了60多款产品,2小时里平均2分钟介绍一款游戏,题材囊括蒸汽朋克、非对称对抗、末日生存、二次元等种类;2022年520发布会公布了40多款游戏,尽管数量有所减少,但《永劫无间》与《逆水寒》手游、以及《暗黑破坏神:不朽》三足鼎立,毫不逊色。而腾讯游戏“Spark2022”发布会仅推出10余款新品,网易游戏的量化思路在业界已成惯性。

持续上新与不断停止运营,成了网易游戏的家常便饭。2021年,其上架16款游戏,同时下架、停服、终止测试了17款游戏。下架后的游戏团队,则命运多舛,被打散重组到其他游戏团队中,抑或解散,直接裁撤。各个游戏团队之间竞争残酷,时刻都将面临大逃杀。

2021年12月,网上流传《哈利波特·魔法觉醒》项目组年终奖88万元的消息,与当时井喷裁员潮想成强烈反差。对此网易称:“首月23亿流水的游戏,一人分个88万不过分吧?”

大逃杀环境以及员工逐利后,将驱使开发团队“自缚双手”,反噬游戏质量,更突出高风险高收益,为了避开风险,只追求收益,最佳方式即采用经过市场检验的旧有的策划内容和运营模式,再加上部分的创新。

这也是国内游戏大厂普遍面临的问题,趋于平稳发展的需要,不敢随便对游戏业务进行大的调整。

所以无论网易游戏如何推陈出新,都带着浓浓的网易味。招牌的《永劫无间》甩不脱PUBG的影子;1月份大火的《蛋仔派对》总像在玩《糖豆人》;2022年12月的《燕云十六声》,被媒体和《对马岛之魂》热议。以自研为傲的网易,正在失去自研“发动机”。

除此,以日本为起点,网易意图通过漫威、哈利波特、暗黑破坏神等IP打开欧美、澳洲等市场。

2017年《阴阳师》凭借日式的画面、剧情、声优,上线首日就冲上了App Store免费榜第一,并霸榜一周,成为出海的成功典范。随后《荒野行动》、《第五人格》出海也成绩斐然。

然而海外市场,网易游戏水土不服十分惯常。揽金爆款《暗黑破坏神:不朽》上线之初,在Metacritic获得了81分/100分的媒体评分,然而玩家却不满游戏的微交易以及开箱氪金等原因,给出了0.8分/10分。现在其媒体评分跌至67分,玩家评分腰斩至0.4分。

在其输出游戏同时,尤其是氪金制度,基本照搬国内市场的标准,游戏研发标准还是20年来的那一套运营逻辑。

网易自以为已经彻底撬动了海外市场,其实不然,或许仅仅推开了一条夹缝,失去暴雪以后,只有丁磊才自己知道这种伤痛要持续多久。

标签:

相关阅读

相关词

推荐阅读